ビジネスフォーラム事務局　[マーケティング・マネジメント 2008]

最新イベント一覧

マーケティング・
マネジメント 2008

ホーム　>　イベント/セミナー　>　最新イベント一覧　>　マーケティング・マネジメント 2008

マーケティング・マネジメント 2008
「顧客と紡ぐ絆
～エンゲージメント・マーケティング最前線」

第1回　6月11日（水）　13:00～17:00
「コミュニケーション戦略の最前線」

詳細を見る

第2回　6月12日（木）　13:00～17:00
「購買行動を起点とした顧客エンゲージメント」

詳細を見る

第3回　6月13日（金）　13:00～17:00
「ブランド・エンゲージメント」

詳細を見る

※	ご講演者の都合により、事例講演Iが変更となりました。（ナイキジャパン様より東京急行電鉄様に変更）申込みの際は、再度プログラム内容の確認をお願いいたします。

	「コミュニケーション戦略の最前線」
	第1回　6月11日（水）　13:00～17:00


13:10～	基調講演（60分間）
	「今だからこそ大切にしたいインタラクティブの価値」
	CGMが注目される理由 “使う”から“つながる”へ『BuzzPulse』のご紹介と今後の展望

		ニフティ株式会社コミュニケーションデザイン部マネージャー八重樫芳美氏広告代理店を経て、各種広告・マーケティング関連企業にて、ベンチャー起業や新規事業の戦略立案～企画開発・ビジネス化までのマネージメントに従事。2006年にニフティ入社後はBuzzを中心とした事業の立ち上げなどのマーケティング業務に携わる。

14:15～	事例講演 I （75分間）
	「コミュニケーションの今と未来～ Web2.0時代におけるマーケティング戦略」
	HondaにおけるWebマーケティング戦略マスメディアを超える、購入時貢献度NO.1の企業サイトを創る 150万人のメルマガで育まれる優良顧客との10年間の絆 2010年、マスメディアの効果はネットで測る（アクセスログ解析などによる展開事例）ネット戦略の今と未来～今後の課題と展望

		本田技研工業株式会社宣伝販促部ホームページ企画BL ブロックリーダー渡辺春樹氏 1977年、本田技研工業（株）に入社。海外向けの宣伝とCIを担当。90年、販売促進部で国内の商品宣伝やSP、モーターショー等を担当。96年、広報部のプロジェクト・リーダーとして企業ホームページを開設、2001年、販売部ホームページ企画課。04年、宣伝販促部ホームページ企画BL、ウエッブマスターとしてHonda企業ホームページを統括。

15:45～	事例講演 II （75分間）
	「日清食品にみるクロスメディアコミュニケーション」
	日清食品におけるWebマーケティング戦略クロスメディアマーケティングの最新実践例（カップヌードルブランド、FREEDOM　PROJECT等）ブログ分析、アクセスログ解析などによる展開事例

		日清食品株式会社宣伝部三宅隆介氏 2001年、日清食品株式会社入社。大阪営業部を経て、05年宣伝部に配属。宣伝部では制作チームに所属し、担当ブランドの広告宣伝プランニング・制作業務を行う一方で、WEBチームのリーダーとして、PC・モバイルの運営管理・プロモーション活動を兼務。

17:00	終了

このページの先頭へ

	「購買行動を起点とした顧客エンゲージメント」
	第2回　6月12日（木）　13:00～17:00


13:10～	基調講演（60分間）
	「顧客との絆づくりに最も重要な"Activation"という活動」
	"セールスプロモーション"という枠を超えた新しい発想の"Activation"という活動とは？顧客との絆づくりにおける"Activation"の重要性 "Activation"活動での最終ステップである、店頭でのコミュニケーションの最大化

		オグルヴィ・アクション・ジャパン株式会社ビジネスグループディレクター佐久間啓光氏国内大手総合広告代理店に19年間在籍中にニッカウヰスキー、カルフール、トイザらス、日本ポラロイド、NTTドコモなどのカスタマー・マーケティング活動を担当した後、2004年より現職。アウディ・ジャパン、ユニリーバ、ジレット、ディアジオ、アメリカン・エキスプレス、モトローラ、などのアクティベーション（消費者の活性化）を担当。2006年　アジア・プロモーション・マーケティング・アワード　ベスト・イベント・マーケティング賞　受賞

		ショッパーマーケティング　ディレクター佐藤詔子氏ブランディングエージェンシーであるエンタープライズ・アイ・ジーやインターブランドにおいて、航空・自動車・時計業界の総体的なブランディングやマーケティングプランを開発を担当した後、2007年より現職。タバコ・飲料、及び日用品・消費財メーカーのショッパー　マーケティング戦略プランニングを担当。

14:15～	事例講演 I （75分間）
	「ロッテリアにみるヒット商品の舞台裏～絶品チーズバーガーのマーケティング・プロセス」
	“絶品チーズバーガー”における商品開発プロセス CGMマーケティング～ヒット商品の舞台裏新たな顧客エンゲージメント獲得に向けて～今後の課題と展望

		株式会社ロッテリア商品本部・管理本部執行役員湯浅智之氏 1976年東京生まれ。2000年東京大学工学部建築学科卒業。建築とマーケティングをW専攻し、人はどのような場所・物に熱狂するかなど、「感性工学」なるものに興味。卒業後、アクセンチュアに入社。戦略グループに配属。主に製造流通業を中心に、経営抜本的改革、マーケティングプロセス、全社コスト削減、M&A、新規事業などを現場で経験。2005年10月、リヴァンプの立ち上がりと共に転職。現在ロッテリアにて商品本部及び管理本部の執行役員として従事。

15:45～	事例講演 II （75分間）
	「『顧客よりも顧客になる』～サントリーにみる顧客エンゲージメント獲得への道のり～」
	顧客自身も気づかない潜在ニーズの探索～定性調査の定量化、現場行動観察、VOC情報の活用～潜在ニーズを捉えた商品開発～カロリ。、-196℃、銀座カクテル、アワーズ～顧客エンゲージメントの本質～顧客よりも顧客になること～

		サントリー株式会社酒類カンパニー RTD・リキュール部長和田龍夫氏東京オリンピックの年、1964年に兵庫県に生まれる。京都大学経済学部ではマーケティング論を専攻。1987年にサントリー株式会社に入社。1990年から宣伝事業部に配属。ウイスキー・カクテルの広告を担当。主な作品は、山崎：「何も足さない、何も引かない」、オールド「恋は遠い日の花火ではない／長塚京三」、カクテルバー「愛だろ、愛／永瀬正敏」。1997年、ビール事業部に配属。新製品開発プロジェクトのリーダーとなる。『マグナムドライ』、『ダイエット＜生＞』『炭濾過純生』、ノンアルコールビール『ファインブリュー』などを開発。酒類商品開発の第一人者となる。2003年より新設のRTD業部に配属。『カロリ。』『-196℃』『銀座カクテル』『アワーズ』とヒット商品を連発。4年間で100億円の売上増を達成。奇抜なファッションと個性的なキャラクターでサントリー社内でも有名。趣味は「買い物」と「亀の飼育」、好きな言葉「笑う門には福来たる」

17:00	終了

このページの先頭へ

	「ブランド・エンゲージメント」
	第3回　6月13日（金）　13:00～17:00


13:10～	基調講演（60分間）
	「顧客との絆を作るブランドマネジメント」
	強い絆が形成されるブランド構築の仕方ブランドとして顧客との絆を守り高める4つの条件将来に渡り絆を守り続けるためのブランド社内浸透の仕方

		株式会社ブランドイノベーション代表取締役社長兼 CEO 武内良正氏 1989年日本能率協会コンサルティング入社、新事業・新商品企画のコンサルタントとして、食品会社、流通業、素材メーカー等の新事業企画探索・新商品企画開発力強化のコンサルティングを手がける。インターブランド・ジャパンを経て、2002年ベネッセコーポレーション入社。ブランドマネジメント室長として、ベネッセのブランドマネジメント体制構築に従事。04年株式会社ブランドイノベーションを設立、代表取締役社長兼CEO　プリンシパルコンサルタントとして、B2C企業、B2B企業のブランド戦略、ブランドマネジメント体制構築、WEBブランディングを多数支援。

14:15～	事例講演 I （75分間）
	「“東急ブランド” エンゲージメントの体現～お客様との絆を深めるブランドマネジメント施策」
	東急ブランドが約束する価値の体現ブランドでマネジメントするグループ経営施策絆を深め守り続ける仕組みづくり

	東京急行電鉄株式会社社長室秘書・広報部ブランドマネジメント専任主幹湯野憲太郎氏東京急行電鉄株式会社に入社後、米国ハワイ州での総合リゾート開発事業（ゴルフ場、ホテル、分譲別荘等）、カナダバンクーバーでの港湾再開発に伴うオフィスビル・ホテルの複合プロジェクト等、主に海外事業の企画、開発、資金調達などの業務を担当。1995年東京急行電鉄のお客さま満足経営（CS経営）の仕組みづくりを担当。2000年以降ブランドマネジメントの概念導入とコーポレートブランドをよりどころとするグループ経営の仕組みづくりを担当、現在に至る。

15:45～	事例講演 II （75分間）
	「東北楽天ゴールデンイーグルス～ファンとの絆づくりにみるブランド・エンゲージメント」
	新天地・仙台におけるプロ野球団成功の秘訣～そのマーケティング・プロセス新たな発想で取り組むファンとの絆づくりファンと紡ぐ球団づくり～今後の課題と展望

		株式会社楽天野球団取締役副社長兼スタジアム事業本部長兼事業運営本部長池田敦司氏 1979年早稲田大学法学部卒業後、（株）西武百貨店入社。池袋店、本部にて主に販売促進系業務を担当。94年同社本部顧客計画部クラブオン課課長、2003年同社池袋店販売促進部部長。05年1月、（株）楽天野球団入社。同年10月取締役就任。06年3月、スタジアム事業本部長・事業運営本部長、同年6月、（株）楽天スポーツプロパティーズ代表取締役を兼任。08年1月に取締役副社長就任、現在に至る。

17:00	終了


	フォーラムに関するお問い合わせはビジネス･フォーラム事務局まで TEL：03-5459-0518 FAX：03-5459-0519 E-Mail：info@b-forum.net

このページの先頭へ