VALUES Marketing Dive 2026 ファクト×AIで深める消費者インサイト

オープニング

「生ジョッキ缶」や「未来のレモンサワー」で常識を破るアサヒビール。非常識なイノベーションを成功させた裏には、社内ルールや聖域を突破する独自の思考法がありました。AIで「現在の市場」を捉え、人が「顧客と未来」を深く解釈することで描く新たな価値とは。ヒットの舞台裏から紐解く、次世代の市場創造論です。

テーブルディスカッション

休憩 / 名刺交換

ゼロクリック検索が66%を超え、AI内で認知・比較が完結しつつある時代。商品認知を高める従来の広告投下やカスタマージャーニーは崩壊し始めています。これからのマーケティングは「ヒト」だけでなく「AI」にどう推奨されるかが鍵を握ります。本セッションでは花王の稲葉里実氏を迎え、AIが自社商品を「どんな文脈で推奨するのか」を可視化する取り組みを公開。多言語プロンプトを用いたAI推奨率の計測や、参照ドメインの特定、売上との相関検証を通じて、エージェンティックコマース過渡期における新時代のKPI設計を探求します。

席替え / 転換

日本の生活者において、対話型AIと検索はトレードオフではなく、互いを補完して併用される関係にあります。購買行動にAIを取り入れることで、生活者は自らの選択に対する自信や納得感をより高める傾向にあります。また、AIとの対話を通じて情緒と論理を掛け合わせ、自身のニーズを明確化していく「ハイレゾ消費」という新たな探索・購買行動も生まれています。ブランド側は、この予測不能な消費機会を捉えるため、AIが一人ひとりに最適な提案を行えるよう、オーガニックと広告の双方で良質な情報を発信し続けることが重要です。

テーブルディスカッション

休憩 / 名刺交換

「AIに聞く」時代、AIが自社の商品について何を答えるかは、マーケターにとって新たな課題です。その答えの元になっているのは、消費者自身が書いた一次情報。noteには現在、商品・作品について消費者が自発的に書いたレビューが200万件以上集まっています。本セッションでは、note CSO深津貴之が、200万件の消費者レビューをAIで読み解いて得られるインサイト分析（知る）と、消費者の声を起点にしたプロモーション施策（広げる）の両面から、AIコンテクストネットワークを活用したマーケティングの新しい実践を紹介します。

クロージング

意見交流会 / レセプション