Executive Marketing Forum【第一回】

Hakuhodo Learning Studio（博報堂ラーニングスタジオ）

東京都港区赤坂2-14-27 国際新赤坂ビル東館11階

※東京メトロ千代田線 「赤坂駅」 5a出口 1分

￥27,000（税込）

60名 （事前登録制）

今や、デジタル化によってあらゆるモノがつながる時代となり、産業構造の地殻変動が見えないところで生じつつあります。企業を牽引するリーダーの皆様は、この変化に適応して生き残るための戦略と取り組みを考える上で、本来自社がもっている（自分たちも気づいていない）「本質的価値」を見出し、移り変わる世の中との関係性を見直し、創造し続けることが、必要になっています。

今起きている変化を紐解くと、日本企業が得意とする従来の価値提供や競争軸である「モノの製造・販売」から「コト（経験価値）」に代表される、「新たな顧客価値の提供」へと移行しているのではないでしょうか。この変化を注視すると、これからの企業には「モノという形ある目にみえる商品」から「目に見えないサービスや価値の提供」ができるかどうか、まさに新たな『思考』と新たな『伝え方』を駆使し、自社の価値提供のあり方を考えるマーケティング力とイノベーション力が、必要かつ急務になったといっても過言ではありません。また、この変化に対応していくため、自社内におけるリーダーの発信や伝達、まさにそのエッセンスとなる『言葉』が、変革への重要なファクターになります。

本フォーラムでは、『リーダーシップ』×『伝える（言葉）』をテーマに、次代に備え、社内・市場へ向けた自社の価値の捉え方と、新たなマーケティング思考方法を紐解きつつ、その価値を伝える『言葉』のチカラを、実際のビジネスへ活かしイノベーションへとつなげるためのヒントを検証します。第一回目となる今回は、クルーズトレイン『ななつ星in九州』の企画から運行までの陣頭指揮を取られた九州旅客鉄道の唐池 恒二 様をゲストにお招きし、そのご経験を踏まえた「伝えること」がトップマネジメントの役割として重要であるとのお話しから、その背景にある『思考』や『言葉』の持つ意味・効果が、どのようにこれからの時代のビジネスに作用してくるのか？対談と補足セッションを交え、多くの発見とヒントを見出す機会にできればと思っています。まさに、このフォーラムでしか味わうことができないエッセンスを、参加者の皆様とともに共有していく、そんな場となれば幸いです。