エグゼクティブ限定 完全招待者制 プレミアム・セミナー
CMO Agenda
- 消費財メーカーのデジタルマーケティング戦略を考える -

消費の現場は、実際のお店からオンラインへと広がり、お買い物は24時間356日いつでもできるようになっています。これは食品や日用品といった、これまでは近くのお店で買うものとされていた商材であっても例外ではありません。そして、この変化は一般的な生活者の消費意識を大きく変えています。本セッションではこのメカニズムをいくつかの調査から明らかにし、そのような環境下でメーカー・小売は何をすべきかについて考えていきます。

近年、生活者のデジタルシフトが進み、テレビやラジオなどのトラディショナルなメディアのデジタル化が顕著となってきました。

そのような中、これまでマス4媒体のメディアデータを扱っていたビデオリサーチは、デジタルを含めたコンテンツ・広告の効果測定の透明性に光を当てる取り組みを進めています。

本セッションでは、生活者の情報消費行動の変容をデータから解き明かすとともに、デジタル広告のマルチデバイス、マルチプラットフォームでの視聴など、広告出稿の実態に合わせたリーチ測定を可能にするDAR（デジタル広告視聴率）など、新たに取り組んでいるマーケティング効果測定についてご紹介します。

生活者の購買行動の変化やメディア消費の変化は、メーカー・小売が捉えるべき、大きな変化です。その理解は、生活者の意図に沿ったマーケティングを行うチャンスとなり得るからです。本セッションでは、メーカー・小売の皆さまと一丸となってマーケティング立案に携わってきた立場で、グーグルが考えるデジタル活用により、この業界の課題にどのように応えることができるか、皆様の視点でご紹介します。多様化する生活者のニーズを捉え、ビジネスを拡大していくための指針、その具体的な方法を最新事例も含めてお伝えしていきます。

セブン‐イレブンが掲げる「近くて便利」。その「近く」はいつでも気軽に頼りにされるこころの近さ。「便利」は欲しかったモノが期待以上の品質でお客様の手に届くこと。日本の暮らしにとけ込んで、新しいおいしさ、うれしさを次々に提供しています。そして、もっと「近くて便利」になるためには、現在の生活者ニーズに沿った組織作り、そして、デジタルテクノロジーの活用が欠かせません。お客様との新しい絆を生み出すセブン-イレブンアプリを中心に、全社をあげてデジタル改革を進めています。Googleと取り組む現在のデジタル施策や、今後の方向性についてお話いただきます。