『変革の潮流を見極めるマーケティング経営』をテーマに、何事にも貪欲にチャレンジするが、ただ闇雲に前進すれば良いわけではなく、ビジネスの成功には、押さえるべき「センターピン」があると考察された背景や、Wi-Fi 事業から一転、PCR 検査事業に乗り出し、コロナ禍でも日商１億円を叩き出し、今年4 月からは不妊治療の保険適用が拡大を見据えた施策を見据える等、マーケティング戦略を考察するヒントについて語ります。

コロナ禍の中、各企業においてマーケティング・セールス活動のデジタルシフトの重要性が高まっています。本講演では、3Mがグローバルで推進する「B2Bデジタルマーケティングの4つの実行フレームワーク」について各ステップを具体的にご紹介しつつ、同フレームワークの実行を支える組織やツールについてもご説明します。