一橋大学商学部卒。同大学大学院商学研究科修士課程修了(商学修士)。 フルブライト奨学生としてカリフォルニア大学バークレー校ハース経営大学院に留学し、MS(経営工学修士)とPh.D.(経営学博士)を取得。同校研究員(1998-1999;2007-2009)。 一橋大学商学部専任講師、一橋大学大学院国際企業戦略研究科准教授などを経て、現職。日本マーケティング学会副会長。株式会社アダストリアなどで社外取締役を務める一方、企業ブランディングによって持続的に業績を向上させる経営のあり方に焦点を当てている。

インターネット黎明期は、グローバルなアドテク企業でウェブインフラエンジニアとして経験を積み、その後は、デジタルエージェンシー、国内外の企業向けソフトウエア・クラウドベンダーにてマーケティング・事業開発にマネジメントとして長く従事。2018年にマクニカへ入社し、現在は、コーポレート部門と事業部門の両方のマーケティング組織のマネジメントを担当し、企業価値向上と売上貢献の両面でマーケティング部門を運営。日本データマネジメント・コンソーシアム（JDMC）表彰部会のリード役、皇學館大学特別招聘教授を務める。

SIerから現職の情報システム部門に転職後、CMSをはじめとするマーケティングに関するテクノロジーの知見を活かす形でマーケティング部門に異動。マーケティング業務に触れる傍ら、MA・WEBサイトに設置した3rdパーティ製品など様々なマーケティングテクノロジーの管理・運用を行っている。その他、プロジェクト発足時のマネージャー・リーダーや、課のメンバーの稼働管理や育成を進めている。また、アドビ製品に関わる啓もう活動を社内外で実施しており、その過程が評価され Adobe Experience Manager 部門 2024 Japan Adobe Advocates に選出される。

慶應義塾大学大学院経営管理研究科修了(MBA)後、ソフトバンクモバイル株式会社（現ソフトバンク株式会社）にて　法人事業の事業戦略とマーケティングを担当。 2018年にインサイドセールスとB2Bマーケティング機能を有した法人マーケティング本部を設立。Web、SNS、メール等を活用したデジタルマーケティングによる案件創出や、ビジネスイベントである『SofrBank World』の企画・運営、書籍出版やプロモーション活動を通じた法人事業のブランディング等のB2Bマーケティング活動を大企業から中堅・中小のお客様にまで幅広く実践。