Marketing Native Fes 2025 Autumm ブランドを伸ばす
マーケティング戦略の「策定」と「実行」

オルビスをV字回復させ、現在はポーラの再建に取り組む小林琢磨さんと、P&Gやロート製薬、ロクシタンジャポンなどで数々のブランドを成長に導いてきた西口一希さん。ブランドの長期的な利益に貢献する「良い売り上げ」を作るため、マーケティング戦略をどう描くべきか、顧客を起点としたマーケティングで成果を上げ続けるお二人にお話しいただきます。

ファシリテーターの進行のもと、各テーブルで共感したポイントや自社で取り組もうと思った点などを振り返りながら、セッション内容について理解を深めていきます。業種の異なるマーケター同士の対話は、まさに「ここでしかできないディスカッション」です。

パナソニックでは、部門ごとに分散したマーケティング業務によりノウハウが蓄積されず、コスト増大が課題でした。そんな組織課題に対し、“実行だけで終わらない”PDCAオペレーションを再設計。AIの台頭とともに変化していく組織と、AI Readyを実現するために必要な準備をご紹介いただきます。さらに、時間のかかるMA運用課題を解決し、Salesforceと描く次世代の顧客体験と従業員体験の変革を紐解きます。

接客AIエージェントは、その自由な対話力で顧客接点を再定義し、マーケティング戦略を強力に推進します。本講演では、最新テクノロジーと事例を交え、接客AIエージェントをいかに戦略に組み込み、成果創出へつなげるのかを実践的に解説します。

これまで、顧客理解での生成AI活用をトライしても、デスクリサーチの延長線上やサマライズされたデータとの掛け合わせではあまり良いアウトプットが出て来ず、AI活用に手詰まり感がある方も多いのではないでしょうか。本講演では、生成AIを活用した顧客理解の最適解となり得る、IDが紐づいたWeb行動データと生成AIを掛け合わせた分析手法をご紹介。生成AI・データ活用を次のレベルに進めたいすべてのマーケターに、新たな可能性をお届けします。

AI活用で成果を上げている企業と、PoC止まりの企業の格差が拡大を続けています。特に変化の激しいコマース領域では、AIの本質的な活用を加速させる"AI-ready"な状態の整備が必須です。本講演では「AIコマースプラットフォーム ecforce」を軸に、"AI-ready"な状態のつくり方と、ECやコマース事業の業務AI化について、具体的な事例とともにご紹介します。

BtoB新規事業ではターゲット解像度の低さや独自価値の曖昧さなど初期の課題が多く存在します。本セッションでは成功事例で学ぶインテントマーケティングを通じ、新規事業を成功させる3つの鍵を詳しく紹介します。顧客のニーズを起点に“いいリード”を見逃さず商談につなげる具体的な方法を、最新知見と実例を交えて丁寧に解説します。

瞬く間に避けて通れないマーケティングトレンドとなった「AI検索サービス」。一方でAI検索に自社のブランドやサービスが取り上げられるための具体的対策はこれまでほとんど語られてきませんでした。今回、CINCの最先端の分析をもとにした「実践的AI検索対策」をお話しします。

AIによってマーケティング業務の在り方が急速に変化し、戦略の描き方についても新たな可能性が模索されています。AIで何が代替され、どこに人の役割が残るのか――。本セッションでは、AI活用の先進事例をもとに、マーケティング戦略の策定における人とAIの最適な役割分担について探ります。AI時代の戦略策定の“リアル”と“これから”を考えるセッションです。

ファシリテーターの進行のもと、各テーブルで共感したポイントや自社で取り組もうと思った点などを振り返りながら、セッション内容について理解を深めていきます。業種の異なるマーケター同士の対話は、まさに「ここでしかできないディスカッション」です。

Web広告における認知施策では、表示回数やクリック数をKPIとすることが一般的ですが、「本当に適切な指標なのか」と疑問を感じる方も多いのではないでしょうか。本講演では、ユニークな広告バナーと独自の計測指標により本質的な認知拡大を実現する「Eskimi（エスキミ）DSP」の特徴や活用事例、最新機能をご紹介します。

昨今、AIの進化によりマーケティングのインハウス化がより一層推し進められています。持続的な事業成長に必要なマーケティングの自走化。そのインハウス化における本質的な価値と支援事例をご紹介します。

スマホ登場から約20年。生活者の情報受発信はモバイル起点となりSNSやLINEなど多様化しました。その中央にある「公式アプリ」は、いまや当たり前の存在です。本講演では、800超の事例を手掛けるヤプリが、ブランドアプリの現在地とこれからの在り方を展望します。

近年、企業の持続的成長に欠かせないステークホルダーとの関係づくり。それぞれが持つ“多義のインサイト”を発見し、持続可能な価値共創ストーリーを描く「パースペクティブ・デザイン」についてご紹介。クリエイティブ部門、マーケティング部門、営業部門出身の多様なメンバー構成で、課題発見からエグゼキューションまでワンストップで実施する、社内クリエイティブブティック「Pers」独自のメソッドについてもお話しします。

マーケティング戦略の策定、戦略から施策への落とし込み、そしてその実行に至るまで、すべてが整合しかつマーケティング投資が事業成果に貢献できている企業は意外と多くありません。昨今のマーケティング戦略における重要課題とその課題解決のヒントをお伝えします。

顧客起点での戦略が重要と理解していても、インサイトを発掘し、マーケティング戦略に落とし込む過程は容易ではありません。消費者インサイトを見極め、数々の商品のヒットやブランド成長を実現してきたMizkanの槇亮次さんとディーエイチシーの櫻井容子さんに、具体的な事例を交えながら、顧客理解から戦略策定まで実践知を学びます。