第4回コニカミノルタデジタルマーケティング・フォーラム2017

購買行動に組み込まれたWebに対して、耐久材メーカーとしてオウンドメディアをどのように運営していくのか。担当者としての視点でお伝えします。

• 消費者の行動や環境等の質的な変化を踏まえた、デジタルマーケティング構想
• 生活情報サイト『Lidea』の立ち上げ経緯と概要
• データマネジメントプラットフォーム（DMP）構築の目的と概要
• DMPを活用した、デジタルマーケティング事例紹介
• リアルと連動した営業取り組みや他社連携等、今後の展望

三菱電機での様々なWebサイト運営のご経験を元に、大規模BtoBサイトのブランディングや新たなマーケティング施策について語っていただきます。また、BtoB製品総合案内サイト「暮らしと設備」の構築プロジェクトを推進し、様々なデータから仮説を立てて常にPDCA改善し続ける取り組みは、全ての大規模サイト運営者様必聴です。

コニカミノルタジャパンでは、現在、全社を挙げた営業プロセスの構造改革に進めています。このプロセスの起点に当たる「営業引き合い」創出の効率化を目的とした、デジタルマーケティング実践の取り組みを紹介させていただきます。本講演では、テクノロジーとしての活用例もさることながら、多くの日本企業が悩みを抱え、また当社自身も試行錯誤した、デジタルマーケティングの企画・推進の要諦や、継続的な効果を生み出すための運用体制作りの工夫の一端を、等身大でお伝えします。

「人工知能(AI)」というワードが世間に溢れ、囲碁をはじめ、人間を打ち負かすようなケースも出てきています。ビジネスの世界においては、人にとって代わる脅威とされる場合がある一方、本セッションでは、新しいテクノロジーと向き合い、デジタルマーケティングの文脈の中で有効活用することに享受可能なメリットの可能性を考えます。コニカミノルタのエッジデバイスと、人工知能等の新しいテクノロジーを組み合わせたデモも交え、簡単に手に取れる未来の形の一つを体感していただきたいと思います。