レポート

2014/07/17 ( 木 )

Global Brand Seminar 2014　グローバル時代のブランドづくり

2014年7月17日、東京都港区の泉ガーデンギャラリーにて「Global Brand Seminar 2014 グローバル時代のブランドづくり～世界をファンにするグローバルブランド戦略～」をテーマとするセミナーを開催しました。（主催：株式会社ビジネス・フォーラム事務局、スポンサー：アドビ システムズ 株式会社、株式会社レイヤーズ・コンサルティング）
　縮小する国内市場とグローバル化、この２つに多くの日本企業は待ったなしの対策を迫られています。鍵を握る戦略の１つは、これまで製品やサービスの機能・価格に任せてきた価値訴求の一歩先にある、ブランド価値の訴求です。近年、顧客のマインドは大きく変化しました。製品やサービスへの興味から、それらを供給する企業そのもののあり方や社会との関係性、ミッションやメッセージに感動があるか否かという点に、顧客の関心はシフトしているのです。つまり、確固たるブランドの構築によってファンを獲得できた企業だけが縮小する市場でも勝ち抜ける時代、そういっても過言ではありません。　
　それは、BtoC、BtoBにかかわらず世界市場に共通する傾向でもあります。つまり、ファンを魅了するブランドづくりはグローバル戦略の重要な柱の１つでもあるのです。このセミナーでは、世界を舞台に強いブランドを確立し成功を収めている企業のキーパーソン、ブランド構築のコンサルティング分野において多くの実績をもつ企業の専門家らを招き、最新の知見、及び具体的な事例を披露して頂きました。

2014/02/22 ( 土 )

CMO Forum 2014　マーケティングで挑む経営

2014年2月25日、東京・品川グランドセントラルタワー内「THE GRAND HALL」にて「ＣＭＯ Forum 2014 マーケティングで挑む経営 ～トップマネジメントが創るこれからの価値づくり」をテーマとしたセミナーを開催しました。（主催：株式会社ビジネス・フォーラム事務局、特別協賛：日本アイ・ビー・エム株式会社、協賛：アライドアーキテクツ株式会社）
このフォーラムでは、会場の中央に巨大なスクリーンと演台を設置し、オーディエンスの円卓が講演者を取り囲むように配置された斬新な講演スタイルを採用。各円卓の参加者が意見を交わしながら手元のアナライザーを使って講演者の質問に答えると集計結果が即座にスクリーン表示されるなど、インタラクティブなやりとりが行われました。　
加速度を増すグローバル化とソーシャルメディアの台頭などデジタル環境の一大変化にともない、企業と顧客をつなぐマーケティングの責務と役割は日々拡大し、深化を遂げています。CMO（Chief Marketing Officer：最高マーケティング責任者）の戦略と決断が企業の進むべき道を決すると言っても過言ではありません。このフォーラムでは、経営と一体化したマーケティング戦略によって飛躍を遂げた企業の経営者や改革プロジェクトのリーダー、デジタルマーケティングの側面から改革をサポートする企業の専門家らを招き、豊富な経験から得た知見、提言を披露して頂きました。